帝国理工大学战略营销硕士特色是什么？ 安利这七大核心课程！

　　在英国的教育界一直有三足鼎立的说法，帝国理工学院虽然并不是一个综合性的学校，但该校在多个大学综合排行榜上均位居前列。可以这样认为帝国理工学院代表了英国工科教育的最高水平，在世界范围内的影响力也非常的大，和其他知名的学校一样，帝国理工也开设了商学院。商学院的专业分类有很多，有一个专业叫做战略营销专业。帝国理工大学战略营销硕士特色是什么?一起来看一下。

　　帝国理工大学战略营销硕士特色是什么

　　1. 市场营销硕士世界排名第三(排名第一的是巴黎高等商学院HEC Paris，排名第二的是哥伦比亚大学Columbia University);

　　2. 强调战略决策，侧重研究科技和数字化对市场营销的影响;

　　3. 两种授课模式：全日制和非全日制;

　　4. 提供在线预备课程，可自学会计、数据分析等市场营销基础课程;

　　5. 提供职业规划相关的资源，项目自始至终为学生提供职业发展的支持;

　　6. 有多个实操项目供选择，如战略营销咨询项目、工作实习、应用战略营销报告等。

　　预备课程

　　1.会计(Accounting Primer)：包括两个方向，一个是金融会计(主要是为企业外部的用户提供金融信息);一个是管理会计(主要是为企业内部人士提供金融信息)。

　　2.数据分析(Data Analysis Primer)：数据分析的基础课将为后续的课程做准备。

　　3. 职业成功基础(Foundations of Career Success)：帮助学生探索什么样的职业更加适合。

　　4. 市场营销基础(Marketing Fundamentals)：回顾当代市场营销/战略的文献和方法。

　　5. 数学(Maths Primer)：学习后续课程所必须具备的数学技能。

　　核心课程

　　1. 品牌战略(Brand Strategy)：塑造品牌对于市场营销来说至关重要，品牌是如何影响消费者并且为企业创造价值?品牌战略有助于营销人员了解如何打造产品品牌，利用品牌为企业创造价值。这个课程有一些来自业界的客座老师，例如Swatch的创始总裁、北欧宝洁公司(P&G)营销总监。

　　2. 消费者行为(Consumer Behaviour)：消费者行为主要是借助心理学研究消费者的购买行为。这个课程由Andreas Eisingerich教授授课，也是该项目最受欢迎的课程之一，课程会探讨如何利用感官营销、讲故事、幽默等方式捕捉消费者的注意力。

　　3. 数字营销(Digital Marketing)：数字技术的发展为营销人员创造新的机会提供了可能，营销人员需要学会使用数字技术来更好地利用数字平台进行营销。优化搜索、付费搜索、社交媒体、网络广告、邮件营销等都是目前营销人员需要熟练掌握的相关技术。善于利用数字时代的机会的营销人才，才能更好地创造消费者价值。

　　4. 创业战略(Entrepreneurial Strategy)：这个课程要求学生将前面其他课程学习到的知识和技能，进行综合运用，提出一个产品或者服务方案的商业计划，并且探讨其可行性。

　　5.财务和定价战略(Finance and Pricing Strategy)：对于企业领导来说，财务和定价能力是必备的技能，营销人员若能掌握这项技能，可以胜任更大的任务和挑战。这个课程包括两个方面：一是如何为产品和服务定价，二是从营销的角度理解财务管理。

　　6. 营销分析(Marketing Analytics)：数据和定量方法已经被广泛使用到营销活动中。营销分析课程主要是教授学生如何利用数据工具评价营销策略的有效性，以及如何有效地挖掘消费者需求，这里面需要学到大量的数据分析工具，例如计算机语言R语言。

　　7. 营销决策制定(Marketing Decision Making)：既然项目希望培养营销领域具有战略决策能力的人才，那么，营销决策制定就是一门综合性很强的课程，它让学生深入理解营销决策中的原则，批判性地思考战略营销，并且能够应对问题，作出战略决策。

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