从60年代起各大学纷纷设立行销学为其中一门课程。因此行销学被视为蛮新的一门课程。然而近30年来行销确实成为一项热门的课程。世界各国的公司负责人已体会到具效果的行销政策对于一个公司的成就是非常重要的。因此市场对于俱备高学历的行销经理人士的需求也日以遽增。为了因应市场上的需要、大学提供了优越的行销硕士课程。
目前有一系列的专业行销硕士课程例如国际行销、策略行销、行销管理以及行销及财务。多数的课程需要12个月或更少的时间去完成。
行销课程可分为两种:非本科系课程及本科系课程。非本科系课程 (conversion) 适合非商学院毕业的大学毕业生、而本科系课程 (specialist) 则适合商学院毕业的大学毕业生。让我们一起来探讨英国各大学所提供这类型的课程。
非本科系课程(Conversion courses)
英国第二大城市 Birmingham,有两所大学提供优越的行销课程。一所是 Aston 大学, Aston 大学的商学院荣获R.A.E.的最高评估分数5分。而且 Aston 大学所提供的行销管理硕士课程 MSc Marketing Management 念10个月就可以完成了。这是一门非常有弹性的课程; 学生可从10个选修课程中选择他们所要进修的课目。
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另一所大学 Birmingham 大学则提供行销硕士课程MSc Marketing.它的主修为行销策略及电子商务，行销管理及行销研究。之后学生需另外选修三个课目。在课程教授期间学校会邀请行销界的菁英到大学作客座讲课。 |
位于英格兰中部 Leicester 的 DeMontfort 大学提供有行销管理及行销策略两项硕士课程。在这里学生须修7个必修课目及从9个选修中选4个课目。
位于英格兰中部 Leicester 的 Leicester 大学提供行销硕士课程 MSc Marketing。这课程适合来自于不同领域的大学毕业生。此课程的教学包括有授课、研讨会、专案研究及计划。它的测试有一连串的作业及考试。
位于北伦敦的 Middlesex 大学提供有行销管理课程MSc Marketing Management。在第一学期会修基础课目。而第二学期则修比较专业的课程例如国际贸易法及服务行销。在第二学期的最后则是论文撰写。
| 有一些苏格兰大学提供了全英国最好的行销课程。距离苏格兰首都;爱丁堡只有1个小时车程的 Stirling 大学是全英国最漂亮校园前三名中之一。他们的行销课程 MSc Marketing 包括两个学期每学期为15周的必修与选修课程、以及为期三个月的论文撰写。 |
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位于苏格兰商业中心、Glasgow 的 Strathclyde 大学是行销界的龙头。设立于1971、Strathclyd e 的行销学系是英国首创而且现在已成为全欧洲最棒的行销学系。严格而言 Strathclyde 的行销硕士课程 MSc Marketing 是专为未曾修过商科的学生而设的。这课程最为特别的是它的应用行销计划。此课程让学生有机会把理论不断的创新运用于日常生活中。学员有机会体验在苏格兰的公司所面对的实际行销难题。
本科系课程(商学院毕业之学生) - Specialist Courses
Strathclyde 大学更提供专为俱商业或行销学士学位之学生而设的行销硕士课程。此课程也适于经验丰富的经理人士找寻新的商业技巧。MSc in International Marketing 国际行销硕士课程利用很广泛的教学方式例如专案研究，研讨会，发表会，团体作业，难题解决练习及实际计划。这些方式试图把行销理论及实务结合在一起。在第一学期中学生须修5个必修课目。第二学期学生则须从一系列广泛的课程选修5个课目。其中包括有网际网络及网络行销，国际通讯管理，出口行销及国际科技管理。学生还有机会可以选修一种欧洲语言例如法文，德文，义大利文或西班牙文。
Westminster 大学位于伦敦市中心;伦敦是英国之广告及行销业中心。它所提供的行销硕士课程 MSc Marketing 适合具有行销经验的申请者。它所提供的选修课目包括有服务业行销，直销及区域行销。另外 Westminster 更提供行销传播硕士课程 MSc Marketing Communications。这课程把公共关系、业务促销、广告、直销以及网际网络整合在一起。
Nottingham 大学刚荣获了2001RAE研究评估的最高评价 -5分。这所位于英格兰的中部的Nottingham 大学拥有全英国最大及漂亮的校园。Nottingham 商学系与商界具有相当密切的关系。它的研究经费不但来自于商界、而且还包括有研究委员会资金。大学更聘请商业菁英作为特别客座讲师及教授以协助大学的教学。它所提供的行销硕士课程MA Marketing 是为具管理经验而且想要对行销理论及实务作深度的了解之学生而设的。在第一学期中学生须修4个主修科目。第二学期则从9个课目中选修他们的专长科目。
部份的管理阶层人士或许想着重于行销的商业硕士课程MBA in Marketing。提供这种课程的大学包括有 Exeter, Liverpool, Luton, Robert Gordon 及 Sheffield。申请者必须具备至少3年行销经理的经历。
