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皇家御用品 四成英国人不买账

作者:Emily 来源:环球时报 2012-6-12
导读:持牌商家历史悠久 上流社会趋之若鹜 5日是英国庆祝女王伊丽莎白二世登基60年庆祝活动的最后一天,庆典期间王室成员频频在公众面前...
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持牌商家历史悠久 上流社会趋之若鹜

5日是英国庆祝女王伊丽莎白二世登基60年庆祝活动的最后一天,庆典期间王室成员频频在公众面前亮相,他们的举手投足、衣食住行的细节再次成为英国各大媒体的主要话题。阿斯顿·马丁汽车、皇家沃彻斯特水晶杯、雅各布奶油饼干这三样东西,看起来风马牛不相及,但它们有一个共同点,都是英国“皇家御用特许”商品,获得这种资格,是商家梦寐以求的,那意味着自己的产品想滞销都难。但其实英国人也并非都对“皇家御用特许”趋之若鹜,超过四成的英国人认为,有没有“皇家御用特许”印在商品上其实没什么区别。

皇家御用商品大约800多种

英国“皇家御用特许”,就是英国王室成员使用的物品,从汽车到矿泉水、肥皂以及巧克力,大约有800多种商品,很多都是上百年的老字号。像英国女王伊丽莎白二世出门常挎的一个黑色小皮包,就是来自御用品牌“Launer”。据悉,Launer从1968年开始为英国王室供应,并在1981年赢得女王徽章,开始为女王制作皮包、皮具以及小饰品。

御用品牌有很多分支,有的专门供给君主,有的则为亲王、王妃、王子们提供。在英国的市面上还有另一种给王太后享用的产品。王太后指的是现任女王伊丽莎白二世的母亲,她已于2007年过世。但这样的资格认证一旦获得可以持续5年,所以2012年也是这类“御用品”存在的最后一年。

御用品平民也能用

很多御用品平民也可以享用。像1951年出产的一种亨氏黄豆罐头,超市价格不过四五十便士一罐,女王和英国老百姓都非常喜欢。虽然无法买到和女王一样的劳斯莱斯定制轿车,但世界各地的富翁们也可以购置自己喜爱的劳斯莱斯。工薪族可以尝尝叫作“After Eight”的薄皮巧克力,或是沏一壶“切尔西维塔德”花茶,因为它们也是“皇家御用特许”产品。

海格罗府在英国上流社会是非常著名的皇家御用品牌。这个品牌的名字取自海格罗府庄园。它是英国威尔士亲王(查尔斯王子)的乡村别墅。海格罗府庄园酿造出的葡萄酒以及制作的王室御用银餐具、带有威尔士亲王御用格子纹的围巾等都成为英国上流社会家庭必备之物。这些英国王室御用品现已进入中国市场。

想成为英国“皇家御用特许”是件不容易的事。按照规定,商家需要向王室供货至少5年。在英国,握有“皇家御用特许”产品的商家基本上都是“皇家御用特许协会”的成员,这个协会的主要作用就是对收到的申请表做评判,决定哪些产品可以让王室试试,哪些应该直接被淘汰出局。

“御用”不是总管用

但也不是每个商人都会对“皇家御用特许”很追捧。在伦敦乃至世界都知名的奢侈品百货公司哈罗兹,原先也曾经是“皇家御用特许”的持牌者。但由于哈罗兹之前的主人法耶兹恼恨自己的儿子与英国前王妃戴安娜相爱,无端死于巴黎车祸,干脆烧掉了王室颁给自己的荣誉证书。

不仅法耶兹不买“皇家特许”的账,一些英国老百姓也对“皇家御用特许”产品嗤之以鼻。去年,英国一家调查公司对英国当地受访者调查时发现,超过四成的英国人认为,有没有“特许”印在商品标识上其实没什么区别。只有13%的英国人相信,“特许”的商品就是不一般。
 

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